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傳統(tǒng)文化觸網(wǎng)煥發(fā)“第二春”

2018年01月12日 10:25    來源: 山西日報     張琦

  如果要問2017年誕生了哪些網(wǎng)紅,恐怕網(wǎng)友會眾說紛紜;但要說到電視節(jié)目有哪些“網(wǎng)紅”,傳統(tǒng)文化類節(jié)目當(dāng)之無愧:《中國詩詞大會》后,人們重溫古詩詞之風(fēng)席卷各地;《百心百匠》《了不起的匠人》播出,大家紛紛點(diǎn)贊了不起的文化遺產(chǎn);《國家寶藏》成新晉“網(wǎng)紅”,讓“國寶”活起來,也火起來……網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的超高點(diǎn)擊量,微博話題的巨大討論量,各類H5的龐大轉(zhuǎn)發(fā)量,人們驚呼:當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上互聯(lián)網(wǎng),它的“第二春”來了。

  文化傳統(tǒng)傳播方式不傳統(tǒng)

  《國家寶藏》甫一推出,便成為一檔熱播節(jié)目,盡管首集收視率僅有0.515%,但在互聯(lián)網(wǎng)上,它的熱潮卻一波接一波:首集播出,節(jié)目就上了熱搜,在知乎上形成了話題,在豆瓣上得到了9.5的高分;上線騰訊視頻僅5天,播放量突破3000萬次;節(jié)目在以“95后”“00后”為收視主力的B站上,點(diǎn)擊量達(dá)到了1200萬次,各種花式表白層出不窮:“好愛這個節(jié)目”,“立志每一個博物館都要去一下”,“此生不悔入華夏”……

  借著各種傳播媒介,傳統(tǒng)文化不再是“養(yǎng)在深閨人未識”。走進(jìn)山西博物院展廳,文物按照編號進(jìn)入“山西博物院”公眾平臺,參觀者借助語音導(dǎo)覽,分分鐘掌握文物的“前世今生”;1月8日,湖南省博物館在微博、微信等平臺推出了全國首部博物館題材手繪科普微視頻《漢代穿越指南》,從一個“穿越”到漢代的現(xiàn)代人視角還原漢代風(fēng)貌;1月9日,山西云媒體發(fā)展有限公司推出《非遺山西》短視頻紀(jì)錄片,通過“微平臺”,傳播山西“大文化”;從《穿越故宮來看你》到《在故宮遇見未來》,再到如今的全景探秘《國家寶藏》,一系列的H5作品刷爆朋友圈……

  除了傳播手段的變化,傳統(tǒng)文化圈年輕粉絲無數(shù)。山西大學(xué)大二學(xué)生常鳳嬌是微信群“歷史知識微課堂”中的一員,她每天都進(jìn)入群中聽群主講解歷史知識,樂在其中:“隨時隨地學(xué)習(xí)歷史,還有一群人互相監(jiān)督,不僅增長了知識,也很有趣�!薄吨袊娫~大會》圖書一經(jīng)推出,便被“學(xué)生黨”搶購一空,微信群中填詞小游戲更是被這些“小鮮肉”們玩得不亦樂乎。

  山西傳媒學(xué)院新媒體專業(yè)教師周怡帆分析稱,傳統(tǒng)文化的魅力借助新媒體平臺展現(xiàn)出了強(qiáng)大的傳播力,一方面在于新媒體的傳播優(yōu)勢,如及時性、互動性和便捷性等,年輕一代作為移動互聯(lián)網(wǎng)的“土著居民”,自然喜聞樂見;另一方面是國家對于傳統(tǒng)文化的重視與日俱增,這也引起了越來越多不同層次群眾的重視。

  歷史悠久文創(chuàng)產(chǎn)品很新潮

  傳統(tǒng)文化在和網(wǎng)絡(luò)“打得火熱”的同時,一大波文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)時而生。在剛剛過去的2017年,第三屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會可謂是文創(chuàng)產(chǎn)品的“露臉會”。會上,各類萌萌噠的動漫形象賺足眼球:大同古城墻“城墻君”、山西博物院鸮卣系列文創(chuàng)產(chǎn)品等,吸引了大波市民;古法造紙技藝、皮影戲展演博得了陣陣掌聲;活字印刷體驗(yàn)爆棚,文房用品、傳統(tǒng)手工藝品、時尚飾品、出版物給大家?guī)砹艘粓鑫幕⒀纭?/p>

  除了文創(chuàng)產(chǎn)品,一大波知識產(chǎn)權(quán)類表情包也在乘勢興起。以文物為設(shè)計靈感,從歷史文化出發(fā),上海博物院推出“文物總動員”表情包。故宮表情包和詩詞大會表情包更是如潮水般涌現(xiàn),萌萌噠的表情,讓文化再一次走進(jìn)社交平臺,以現(xiàn)代方式傳承著。

  在山西財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉維奇看來,文創(chuàng)產(chǎn)品和表情包對于傳播傳統(tǒng)文化優(yōu)勢明顯。他說:“表情包IP(知識產(chǎn)權(quán))是一種新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),它彌補(bǔ)了當(dāng)前社交軟件交流中感情表達(dá)的不足,前景廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品,使用價值有很大不同,除了具備日常使用功能外,其文化屬性、藝術(shù)的美感,更加吸引消費(fèi)者,在產(chǎn)品中傳遞文化,也更加自然�!�

  當(dāng)然,文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)離不開科技的支撐。近日,故宮、騰訊共同主辦的數(shù)字文化藝術(shù)展在故宮上演,沉浸式3D投影屏幕、虛擬現(xiàn)實(shí)、時尚換裝手機(jī)游戲等一系列新技術(shù)讓游客體驗(yàn)了不一樣的故宮。而在第三屆山西文博會上,文物掃描、全息投影技術(shù)的運(yùn)用,也讓傳統(tǒng)文物煥發(fā)出了新生機(jī)。

  積淀厚重文化傳承再發(fā)力

  傳統(tǒng)文化的重要性不言而喻。習(xí)近平總書記在十九大報告中提出,要堅(jiān)定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造,在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步。

  事實(shí)上,傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的腳步越發(fā)堅(jiān)定。日前,文化部公示了第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人推薦名單。一批批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在這些“大國工匠”手中傳承,藍(lán)染工藝、造紙技藝、活字印刷走進(jìn)了課堂,文化浸潤著年輕一代,也在年輕人中傳承。不過,國家文物局日前刊發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于文化遺產(chǎn)工作情況的報告》中也指出,文化遺產(chǎn)保護(hù)利用與傳承發(fā)展還存在一些問題,如對文化遺產(chǎn)的梳理和研究闡發(fā)有待加強(qiáng),一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存發(fā)展困難,文化遺產(chǎn)工作與經(jīng)濟(jì)社會的融合有待加強(qiáng)等。

  故宮博物院院長單霽翔曾在《國家寶藏》播出后發(fā)文稱,對文物和文化的熱情,業(yè)已成為人們追求美好生活的重要內(nèi)容,這激勵文物博物館從業(yè)者繼續(xù)思考和探索“讓文物活起來”的方式方法。收藏是靜止的、沉睡的,讓文物活起來,需要我們繼續(xù)系統(tǒng)梳理文物資源,要在內(nèi)容上深度挖掘文物之間的關(guān)系、文物與民眾之間的關(guān)系,在形式上推陳出新,靈活運(yùn)用當(dāng)代人熟悉、喜愛的傳播方式,從而大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,彰顯文化自信。

  省委黨校副教授趙際紅認(rèn)為,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必須經(jīng)歷現(xiàn)代化的蝶變。文化傳承要實(shí)現(xiàn)的是以文化人的時代任務(wù)。創(chuàng)新是文化的生命,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,只有在秉承傳統(tǒng)文化基因的基礎(chǔ)上,汲取時代的養(yǎng)料,借助現(xiàn)代傳播手段,才能擁有更加強(qiáng)大的生命力。當(dāng)代中國文化發(fā)展,不可拘于文化的小眾性,必須推動傳統(tǒng)文化融入當(dāng)今社會的大眾生活。

 

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(責(zé)任編輯: 劉園香 )

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