中新網客戶端北京7月22日電 直播和短視頻還會火多久？“耳朵經濟”有多大市場？5G能帶來哪些變革？日前，《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》對外發(fā)布，報告對中國新媒體的發(fā)展作出十大趨勢預判。

　　互聯網巨頭新賽道：積極布局超級App生態(tài)

　　22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》。

　　報告認為，當前，中國新媒體的發(fā)展呈現十大趨勢，包括：新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段；網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉；直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道；“5G+”加速產業(yè)互聯網變局；互聯網巨頭積極布局超級App生態(tài)；互聯網出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)；微傳播價值與媒體融合價值回歸本質；“耳朵經濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力；網絡文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢；數字社會治理共同體建設不斷推進。

　　具體來看，報告認為，新冠肺炎疫情加速了中國產業(yè)互聯網發(fā)展進程，傳統(tǒng)產業(yè)數字化發(fā)展共識進一步凝聚，產業(yè)互聯網化實踐加速推進。

　　未來，5G、云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將與產業(yè)發(fā)展緊密融合，產品研發(fā)得到升級，產業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產品類型、商業(yè)模式和管理服務。

　　此外，互聯網企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配�！爸辈�+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。

　　同時，報告也強調，直播、短視頻等領域的網絡監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。

　　報告還提到了“超級App”。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數字化服務模式在培養(yǎng)用戶使用習慣的同時，加速了生活服務數字化轉型，也讓平臺經濟快速發(fā)展。中國互聯網巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術帶動互聯網應用邊界不斷擴張。

　　數字音頻市場迎來發(fā)展新契機

　　報告中還提到，目前“耳朵經濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力。

　　根據Analysys易觀數據，2019年音頻市場規(guī)模達到87.72億元，相比2018年增長56.5%。根據市場研究機構IDC發(fā)布的數據，2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

　　隨著智能家居和產品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，中國數字音頻市場迎來發(fā)展新契機。

　　在媒體融合領域，報告強調，新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過�，F狀，引發(fā)人們關于微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。

　　隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上。因此，建設性新聞將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。

　　網絡文化內容和平臺不斷“出圈”

　　在文化領域，報告還強調，新傳播技術賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯網+文化”“智能+文化”等催生網絡文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產品不斷融合經濟價值與文化價值進行創(chuàng)新，文化產業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　根據國家統(tǒng)計局數據，2019年全國文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，比上年增長7.0%。網絡文化內容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力提升。

　　報告分析，一方面，圍繞網絡文學IP，網絡文學閱讀、數字出版、影視作品、相關游戲等文化產品產業(yè)鏈成熟發(fā)展�！逗罄恕费葜v的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網絡文化平臺不斷主流化。另一方面，網絡文學等網絡文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。