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“七夕青蛙”火在參與感 七夕前一天有36萬人搜索

2020年08月28日 08:05    來源:經(jīng)濟(jì)日報   

  如今,凡客誠品早已不似當(dāng)年,手機(jī)升級了好幾代,社交工具也更加多元化。但事實證明,創(chuàng)意簡單、參與感強(qiáng)的營銷方式依然受到追捧。有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來,提早籌備,無論何時,有需求就會有市場。

  在剛剛過去的七夕這個中國傳統(tǒng)節(jié)日里,一只“七夕青蛙”竟然登上了微博熱搜,引發(fā)人們的關(guān)注。

  什么是“七夕青蛙”?簡單說來,“七夕青蛙”指的是在七夕期間,A向B購買“七夕青蛙”祝福服務(wù),A向B提供祝福對象C的微信。B添加C的微信后,向C發(fā)送提前準(zhǔn)備好的一段祝福。祝福的內(nèi)容,則是以一只青蛙的形象,向C重復(fù)發(fā)送一段“孤寡”文字。

  在淘寶上,有的“七夕青蛙”定制服務(wù)可以加照片和語音,收費高達(dá)100元,但依然有1100多人付款。在二手交易平臺閑魚上,“七夕青蛙”服務(wù)價格主要從0.5元至9.9元不等,幾乎每項服務(wù)都有超過100人想要下單。阿里數(shù)據(jù)顯示,如此不同尋常的商品,七夕節(jié)前一天有36萬人來淘寶搜索。

  看起來挺“無聊”的一個產(chǎn)品,為何突然就火了?

  有人將此總結(jié)為,“應(yīng)景+驚喜+沖突+簡單+快感”。七夕節(jié)當(dāng)天,有收到朋友關(guān)心的驚喜、青蛙叫聲的調(diào)侃、簡單的互動參與方式,連同及時得到反饋的快感,加在一起,成就了這只“七夕青蛙”的走紅。

  筆者認(rèn)為,這種分析有一定道理,但“七夕青蛙”走紅的主要原因在于其創(chuàng)意簡單、參與感強(qiáng)。記得10年前,也有一個類似的案例,就是“凡客體”。2010年時還沒有微信等社交工具,凡客誠品推出了一系列廣告。該廣告的另類手法遭到不少網(wǎng)友圍觀,網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子�!皭劬W(wǎng)絡(luò)、愛自由;愛晚起、愛夜間大排檔……”這些個性標(biāo)簽經(jīng)過網(wǎng)友的想象和加工,已經(jīng)變成眾多明星甚至普通人的標(biāo)簽,比照“凡客體”的模板,每個人都可以給自己或朋友來上一篇。據(jù)不完全統(tǒng)計,廣告推出后的一個月里,有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上被大量轉(zhuǎn)載。

  如今,凡客誠品早已不似當(dāng)年,手機(jī)升級了好幾代,社交工具也更加多元化。但事實證明,創(chuàng)意簡單、參與感強(qiáng)的營銷方式依然受到追捧。“七夕青蛙”被祝福的一方,可以快速找到有趣的傳播點,而且可以立刻定制該服務(wù),送給其他人。參與門檻極低,既不需要提供個人信息,又不需要思考其他內(nèi)容,只需要付幾元錢、提供對方的微信號即可。

  相較以往一些刻板化的七夕文案,能讓人迅速參與其中的“七夕青蛙”,不火都難。營銷的竅門一點就通,網(wǎng)上迅速出現(xiàn)了“七夕布谷鳥”等類似服務(wù),也很受消費者歡迎。

  在此,筆者也提個建議,有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來,在春節(jié)、中秋、重陽等節(jié)日之前,提早籌備。畢竟,不論何時,有需求就會有市場。(劉瑾)

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(責(zé)任編輯: 李冬陽 )

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