衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費之一。隨著我國居民收入快速增長，穿衣逐漸從“穿暖”向“穿美”轉(zhuǎn)變，國潮、休閑、都市、街頭、森系……各種風(fēng)格、不同類型的服飾可謂是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。特別是以“95后”為代表的年輕人，他們對著裝有自己的態(tài)度和理念，有全新的消費價值主張。

　　成長在日漸繁榮昌盛的中國，年輕人的民族自信、文化自信正在顯著增強(qiáng)，在服飾消費上也可見端倪：年輕人更偏愛國潮國貨，用戶數(shù)占比10%的“95后”消費者買走了近30%的漢服產(chǎn)品。

　　同時，年輕一代的消費者在更開放、包容的社會環(huán)境下，審美觀念也發(fā)生了變化。誰說男性必須孔武有力，女性必須溫柔甜美？對性別特質(zhì)的定義正在變得多元。女性可以更加特立獨行，男性也可以精致時尚。特別是服裝飾品上的性別鴻溝越來越模糊，反刻板印象、反標(biāo)簽化的無性別穿搭在年輕消費者中廣受歡迎，這種個性十足的反差感，成為年輕人價值觀的表達(dá)。

　　對服飾企業(yè)來說，要想提升品牌競爭力，通過產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與消費者達(dá)成價值觀和理念的共識變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)不斷推陳出新，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，改善消費者福祉，更好滿足人民群眾個性化、多層次的新需要和不斷升級的市場需求。