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中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山:透視盲盒熱下的文化消費觀

2021年12月22日 07:20    來源:中國消費者報   

  盲盒是潮玩的一種外在表現(xiàn)形態(tài),當下的盲盒熱既是一種消費現(xiàn)象,也是一種文化現(xiàn)象,火熱之下折射出新的消費心理與文化邏輯。那么,是什么樣的文化與心理致使年輕人喜歡購買盲盒呢?記者為此采訪了中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山。

  記者:盲盒這種商品有極大的不確定性,買到的不一定是自己想要的,為什么當下年輕人會接受并喜歡購買呢?

  孫佳山:盲盒的玩法,最直接的、成體系的參照來自于游戲文化。游戲中有很多設(shè)置玩家充值參與抽獎、開寶箱的機制,而這種虛擬化的抽獎、開寶箱機制幾乎等同于如今被實體化了的盲盒。伴隨著游戲一代消費習慣的逐漸養(yǎng)成,盲盒的走紅變得有跡可循。加上盲盒與潮玩中的“粉絲文化”屬性相重疊,再結(jié)合各種爆款I(lǐng)P,足以讓當代年輕人趨之若鶩。

  記者:盲盒中的各種人物形象多數(shù)沒有任何故事與出處,年輕人喜歡盲盒并收藏,他們喜歡的到底是什么?

  孫佳山:盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限,進入到大眾消費領(lǐng)域,其“破圈”秘訣在于,“盲盒文化”幾乎沒有門檻,可隨機消費。目前,我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺在海外走紅,出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。盲盒儼然成為中國品牌“走出去”的一個代表。進而言之,恰恰由于“盲盒文化”幾乎沒有門檻,可隨機消費,它反而可以負載各種各樣的文化勢能。正如盲盒玩偶可以推出各種國內(nèi)外知名IP的聯(lián)名款一樣,它同樣可以成為中國傳統(tǒng)文化、中國流行文化的一個窗口。另外,隨著經(jīng)濟發(fā)展水平、消費者人均可支配收入的不斷提高,新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個性化、體驗式的消費需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個性彰顯的心理需求,很自然地愿意在消費能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩。

  記者:一些盲盒在二手市場被炒高價格,甚至是原價的幾十倍,這是不是一種非理性的消費?

  孫佳山:95后一代有新的消費理念,與勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德并不沖突。當然,無視自身經(jīng)濟條件的過度消費、迷信盲盒的投機等不健康的消費行為,以及對類似行為的錯誤引導等都是不可取的。但市場發(fā)育需要一個沉淀的過程,盲盒背后有著強大的商業(yè)邏輯、文化心理作為支撐,純粹外在的批評與指責意義不大,應在尊重市場規(guī)律與年輕一代文化消費心理的前提下,積極引導“盲盒文化”,進而實現(xiàn)正向文化賦能,放大其社會效益。記者 李燕京

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(責任編輯: 王惠綿 )

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