因在拍賣會上拍出“驚人天價”，潮玩拉布布（LABUBU）引發(fā)眾多話題討論。從10年前剛剛推出時的默默無聞，到現(xiàn)在成為爆款I(lǐng)P，LABUBU的火爆再次告訴人們，文創(chuàng)設(shè)計的生命力要根植于長期主義的土壤。

當(dāng)下，文創(chuàng)市場“雪糕、冰箱貼、明信片”三件套遍地開花，同質(zhì)化泛濫成為頑疾。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏對文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，同時存在過度商業(yè)化、忽視用戶體驗(yàn)、缺乏可持續(xù)發(fā)展策略等問題，讓文創(chuàng)產(chǎn)品淪為對文化符號的生硬堆砌或挪用。這不僅難以滿足消費(fèi)者日益增長的個性化與審美需求，更因缺乏真正的文化理解與情感共鳴，導(dǎo)致產(chǎn)品生命力短暫，甚至造成文化資源的浪費(fèi)與消費(fèi)者信任的透支。

LABUBU是中國香港藝術(shù)家、泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，源自繪本《精靈三部曲》。自2015年推出設(shè)計雛形，歷經(jīng)十年深耕，該系列IP不斷推出家族角色、豐富故事背景。設(shè)計師同時精進(jìn)工藝細(xì)節(jié)，與粉絲社群深度互動，敏銳捕捉社會情緒變遷。其標(biāo)志性的“丑萌”美學(xué)，看似反叛傳統(tǒng)，實(shí)則是對“Z世代”追求“不完美的真實(shí)感”與個性表達(dá)的深刻洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。這種建立在長期互動與持續(xù)迭代之上的設(shè)計，最終引爆了跨越圈層的情感共鳴。

LABUBU的成功，無疑是對“長期主義”價值的有力佐證。文創(chuàng)設(shè)計的長期主義成功案例，也印證此理。冰墩墩的“一墩難求”，源于設(shè)計團(tuán)隊(duì)歷時近兩年、數(shù)百稿的反復(fù)打磨，將國寶熊貓、冰晶外殼等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技感、萌態(tài)美學(xué)精妙融合。而“哪吒”“大圣”等經(jīng)典IP的全球影響力，則得益于在深刻理解其文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，借助電影、游戲等現(xiàn)代載體持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新性演繹。這是“長期主義”在文化價值活化與傳播方式創(chuàng)新上的勝利。它們的共同之處在于，不迷信速成，而是以時間構(gòu)筑起深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的設(shè)計水準(zhǔn)或強(qiáng)大的用戶黏性，形成真正的競爭壁壘。

文創(chuàng)設(shè)計堅持長期主義，意味著摒棄浮華喧囂，回歸設(shè)計的本質(zhì)——以敬畏之心深挖文化礦藏，以創(chuàng)新之魂雕琢?xí)r代精品，以真誠之意連接用戶心靈。在當(dāng)前各地競相講述文化故事、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，摒棄急功近利、擁抱長期思維顯得尤為迫切。與其倉促炮制透支文化信用，不如沉心靜氣著眼長遠(yuǎn)，以匠心打磨產(chǎn)品，秉持“十年磨一劍”的定力與匠心，培育品牌與生態(tài)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正贏得市場。