3月17日，由樂(lè)視網(wǎng)發(fā)起，騰訊網(wǎng)、迅雷、暴風(fēng)影音、激動(dòng)網(wǎng)等7家國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站加盟的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”在北京宣布，將一起建立電影的收費(fèi)在線播放平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，剛剛熱映過(guò)的電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》將作為首部聯(lián)盟發(fā)行的試水影片，在各大聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站以5元的資費(fèi)統(tǒng)一發(fā)布。聯(lián)盟有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在規(guī)范收費(fèi)模式的同時(shí)，將逐步探索全面收費(fèi)的進(jìn)程。這也意味著，網(wǎng)民日后通過(guò)這些視頻網(wǎng)站觀看影片將不得不付點(diǎn)“小費(fèi)”了。

    在線視頻收費(fèi)，早已不是什么新鮮事兒。近幾年，土豆、優(yōu)酷、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站都一邊通過(guò)免費(fèi)觀看的方式培養(yǎng)觀眾群，一邊嘗試收費(fèi)觀看正版影視節(jié)目。但這些收費(fèi)模式只是針對(duì)部分高端人群推出的小范圍的嘗試，效果并不理想。去年底大熱的影片《讓子彈飛》首次讓付費(fèi)模式進(jìn)入公眾視野。此次多家視頻網(wǎng)站集體試水收費(fèi)，時(shí)機(jī)是否成熟，未來(lái)前景如何？

    高額成本催生收費(fèi)

    日前，知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其去年業(yè)績(jī)凈虧損2.047億元。而另一視頻行業(yè)巨頭酷6的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在去年凈虧損約為3.38億元。作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的翹楚，優(yōu)酷和酷6的困境折射出的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的共同問(wèn)題：外表看似無(wú)限風(fēng)光，內(nèi)里卻苦不堪言。隨著國(guó)家加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，網(wǎng)播影視劇的版權(quán)費(fèi)用一路飆升。日益高企的支出成本讓視頻網(wǎng)站的盈利模式顯得更加脆弱，單純的廣告收益已讓其難以為繼，而這或許是視頻網(wǎng)站紛紛試水收費(fèi)的根本動(dòng)力。

    著名IT評(píng)論家賈敬華認(rèn)為，用免費(fèi)門檻吸引最大化的流量，然后賣流量給廣告主，這是目前視頻網(wǎng)站主要的營(yíng)收途徑。但問(wèn)題是，傳統(tǒng)的廣告收入太過(guò)單一，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各視頻網(wǎng)站為爭(zhēng)取廣告客戶，紛紛壓低廣告價(jià)碼，使得廣告營(yíng)收增長(zhǎng)減緩，不足以支撐其日益增加的成本。

    “視頻網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)實(shí)在是無(wú)奈之舉�！鄙虾�戲劇學(xué)院副教授陳永東說(shuō)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站收益狀況普遍不好，基本都在虧損，扭虧為盈最直接的途徑就是增加收入來(lái)源�！耙悦赓M(fèi)門檻吸引流量固然可以帶來(lái)更多的廣告收入，但流量越大，帶寬成本越高。再加上比房?jī)r(jià)漲得還快的版權(quán)費(fèi)，其帶來(lái)的結(jié)果是，視頻網(wǎng)站廣告收入增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上成本的增加。因此，嘗試用戶付費(fèi)模式就成了視頻網(wǎng)站多元化營(yíng)收的現(xiàn)實(shí)選擇�！�

    收費(fèi)時(shí)機(jī)是否成熟

     1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，網(wǎng)絡(luò)視頻已成人們獲取視頻數(shù)字內(nèi)容的重要渠道。對(duì)此，有人認(rèn)為，真正的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)時(shí)代就要來(lái)了。在“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”成立發(fā)布會(huì)上，發(fā)起方樂(lè)視網(wǎng)副總裁賈躍民表示，“互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)點(diǎn)播發(fā)行時(shí)機(jī)已趨于成熟，此次聯(lián)盟的成立將勢(shì)必推動(dòng)與規(guī)范我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電影的收費(fèi)模式�！�

    果真如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師、騰訊原高級(jí)戰(zhàn)略經(jīng)理許單單對(duì)此頗不以為然。在他看來(lái)，收費(fèi)時(shí)機(jī)還不成熟�！爸袊�(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息資源，盡管目前視頻網(wǎng)站的收費(fèi)價(jià)格并不高，但讓網(wǎng)民改變思維模式、接受從免費(fèi)到收費(fèi)的習(xí)慣轉(zhuǎn)變不是短時(shí)間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)的，這也是視頻網(wǎng)站實(shí)行付費(fèi)模式所面臨的最大難題�！�

    一個(gè)有力的佐證是，依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的2010年調(diào)查報(bào)告，在近3億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，僅有6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶曾經(jīng)付費(fèi)收看過(guò)視頻節(jié)目。在非付費(fèi)用戶中，72.9%的用戶明確表示習(xí)慣免費(fèi)收看視頻，并且沒(méi)有付費(fèi)收看的意愿。這顯示，我國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻尚需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培養(yǎng)。

    資深傳媒人、原聯(lián)通視頻公司負(fù)責(zé)人張磊認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)時(shí)機(jī)的不成熟，除了用戶習(xí)慣難以改變和認(rèn)可度不夠之外，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施條件也不足以支撐該模式的運(yùn)營(yíng)。他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站付費(fèi)的突破口在于能夠提供高清視頻服務(wù)并保障用戶能夠流暢地觀賞，而這對(duì)服務(wù)器和帶寬都提出了很高要求，也在很大程度上限制了其推廣范圍�！澳壳案饕曨l網(wǎng)站推出的付費(fèi)頻道大多提供720P甚至1080P分辨率的高清視頻，這需要4兆帶寬以上的服務(wù)器，這在很多地區(qū)是很難達(dá)到的�！�

    短期內(nèi)不會(huì)成為主流模式

    從世界范圍看，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式不外乎3種，即：YouTube的用戶上傳和分享短視頻模式，Hulu的正版影視劇模式，Netflix的在線影視劇租賃模式。

    一直以來(lái)，YouTube模式是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站效仿的對(duì)象，這種模式能夠最大程度地發(fā)揮用戶的自主性和互動(dòng)性，以賺取最大的訪問(wèn)量。但不足在于，用戶上傳的短視頻可控性差，很難插播廣告，相比于影視劇來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶的吸引力也不夠高，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�盈利。與之相對(duì)的是，以播放正版影視劇為主的Hulu，在視頻流量上僅占美國(guó)市場(chǎng)的1%，卻獲得了美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)33%的份額，并成為世界上唯一實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�盈利的視頻網(wǎng)站。

    由此看來(lái)，Hulu模式不僅能夠帶來(lái)可觀的廣告收入，同時(shí)也更利于付費(fèi)模式的開(kāi)展。從國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大規(guī)模試水網(wǎng)播影視劇收費(fèi)模式的趨勢(shì)看，其核心競(jìng)爭(zhēng)力已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往的用戶上傳短視頻分享模式轉(zhuǎn)攻影視劇長(zhǎng)視頻模式。

    不過(guò)，陳永東認(rèn)為，Hulu模式在中國(guó)未必適用�！耙曨l網(wǎng)站收費(fèi)的根本問(wèn)題在于相關(guān)內(nèi)容是否值得用戶付費(fèi)。Hulu由美國(guó)的迪士尼、新聞集團(tuán)、�？怂沟纫恍�廣播影視機(jī)構(gòu)組建，本身?yè)碛写罅康挠耙晞“鏅?quán)，這是我國(guó)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站所不具備的。國(guó)內(nèi)的影視劇版權(quán)首先是賣給電視臺(tái)和影院，這使得視頻網(wǎng)站很難形成自身獨(dú)家稀缺的資源，收費(fèi)服務(wù)的內(nèi)容基礎(chǔ)尚不夠堅(jiān)固，收費(fèi)模式也很難成為視頻行業(yè)的主流模式�！�

    此外，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源為用戶提供了多樣化的選擇，如果一家視頻網(wǎng)站開(kāi)始收費(fèi)，用戶很可能會(huì)從其他視頻網(wǎng)站找到可替代品，這也是收費(fèi)模式所面臨的實(shí)際障礙。對(duì)此，許單單和賈敬華均認(rèn)為，除非是視頻網(wǎng)站行業(yè)統(tǒng)一開(kāi)始收費(fèi)，否則其短期內(nèi)很難成為一種主流模式，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境所致�！笆召M(fèi)模式慢慢會(huì)成為一種盈利模式，但在三五年之內(nèi)不會(huì)成為主流模式，還將作為免費(fèi)模式的一種補(bǔ)充而存在�！辟Z敬華說(shuō)。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>

（責(zé)任編輯：張達(dá)）