■ 本報記者 何曉曦

　　“今年‘五一’黃金周期間，在以舊換新政策拉動下，彩電市場規(guī)模重回增長區(qū)間，結(jié)束了以往‘五一’黃金周量額雙降的慘淡局面。”奧維云網(wǎng)分析師表示。不光是彩電，在以舊換新政策驅(qū)動下，家電市場在“五一”假期呈現(xiàn)出全面的活力，家電企業(yè)也正在期待下一個關(guān)口——“618”。

　　作為首個“國補”版“五一”假期，各地積極把握消費窗口期，多措并舉激發(fā)市場活力：海南發(fā)放惠民補貼；江蘇鹽城加碼發(fā)放50萬元家電消費券；寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補貼資金和5%直補疊加延保服務(wù)；遼寧沈陽、黑龍江則擴大以舊換新補貼品類范圍；蘇寧、京東等平臺同步推出多重優(yōu)惠，部分補貼低至五折。

　　從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2025年“五一”假期國內(nèi)家電線上市場增長迅猛，零售額、零售量分別同比增長24.7%和12.4%。而線下市場在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重有力推動下，同樣成績斐然，零售額、零售量分別同比增長3.7%和3.4%，成功實現(xiàn)量額同比由負轉(zhuǎn)正的良好市場表現(xiàn)。

　　在“統(tǒng)補”涵蓋的11大品類中，線上市場彩電、空調(diào)等品類零售額分別同比增長13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度增長；線下市場空調(diào)、電熱等品類零售額分別同比增長16.2%、5.3%。其中，空調(diào)品類表現(xiàn)尤為亮眼，成為本次促銷期的核心增長引擎。深入分析可知，這一成績主要得益于四方面因素：一是去年同期基數(shù)較低，為今年的增長提供了較大空間；二是季節(jié)性高溫天氣提前來襲，刺激了消費者對空調(diào)的需求；三是假期安裝服務(wù)保障有力，提升了消費者的購買意愿；四是空調(diào)價格競爭在“五一”假期異常激烈，京東商城數(shù)據(jù)顯示，疊加國家補貼和以舊換新優(yōu)惠后，主流品牌1.5匹變頻空調(diào)成交價普遍降至2000元以下，形成了引人注目的“千元機”市場現(xiàn)象。

　　節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為市場新趨勢。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，節(jié)能型家電（一級能效彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶），智能家電（煙灶聯(lián)動油煙機、定時燃氣灶），健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層不銹鋼內(nèi)膽電飯煲），舒適類家電（新風(fēng)空調(diào)、水伺服、一級靜音燃熱），換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側(cè)雙吸、跨界、超薄油煙機、可調(diào)節(jié)底盤燃氣灶、全尺寸嵌入式洗碗機），多功能家電（雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一），高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3千瓦/kW電熱、≥5.2千瓦/kW燃氣灶、IH加熱電飯煲），大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤）產(chǎn)品持續(xù)滲透。奧維云網(wǎng)分析師表示，這進一步反映出消費升級趨勢正在加速，預(yù)計未來隨著品質(zhì)需求持續(xù)釋放，家電行業(yè)將圍繞用戶體驗和技術(shù)創(chuàng)新，加快推進高端化、場景化產(chǎn)品布局。

　　不過，值得注意的是，“五一”假期全國線下家電市場雖整體保持穩(wěn)中趨緩的增長態(tài)勢，但增長速度不及預(yù)期。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國線下市場11大品類同比增長3.6%，雖延續(xù)增長趨勢，但較節(jié)前增速有所放緩，整體增長不及預(yù)期。分區(qū)域來看，全國16個地區(qū)均實現(xiàn)不同程度的增長，不過增長幅度普遍低于節(jié)前水平。其中，四川、河北、黑龍江、河南、浙江五個地區(qū)表現(xiàn)出“五一”期間市場規(guī)模同比增幅反超節(jié)前水平。