2025年“五一”假期，青年群體以特有的消費(fèi)理念和創(chuàng)新活力，成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新晉動(dòng)力，展現(xiàn)出青年消費(fèi)群體蘊(yùn)藏的蓬勃生機(jī)與巨大潛能，預(yù)示著青年消費(fèi)正從短期流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向與城市發(fā)展共創(chuàng)的長(zhǎng)期價(jià)值，為城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入青春動(dòng)能。 

　　近期，團(tuán)中央權(quán)益部聯(lián)合相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)對(duì)“五一”期間的青年消費(fèi)現(xiàn)象做了調(diào)查和分析。 

　　現(xiàn)象：透視青年消費(fèi)新特征 

　　“‘五一’假期青年消費(fèi)現(xiàn)象呈現(xiàn)3個(gè)新特征：第一，‘文化+’消費(fèi)更受追捧；第二，青年是消費(fèi)者，更是創(chuàng)造者；第三，消費(fèi)社交引發(fā)廣泛共鳴�！毕嚓P(guān)專家指出。 

　　西安大唐不夜城漢服妝造借“絲路敦煌”主題走紅，帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)營收暴漲；深圳南頭古城“蒸汽朋克”主題咖啡實(shí)驗(yàn)室將廣式?jīng)霾栉幕�與特調(diào)咖啡結(jié)合，推出“廿四味美式”，單日銷售額超5萬元；漫展上《哪吒》IP的“谷子攤位”一搶而空。在眾多青年主理人眼里，消費(fèi)場(chǎng)所已轉(zhuǎn)為文化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，青年可親身參與、動(dòng)手實(shí)踐，全方位感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。 

　　在北京櫻桃斜街27號(hào)的“如愿”手作小店，游客小吳和她的朋友正在店主的指導(dǎo)下，一筆一畫勾勒著漆扇紋路。此刻，她們不僅是消費(fèi)者，更是參與者、創(chuàng)造者，她們想讓自己的每一次消費(fèi)都成為獨(dú)特的體驗(yàn)和持久的記憶。 

　　武漢輕工大學(xué)3D打印團(tuán)隊(duì)在青春市集上推出定制創(chuàng)作課程，首日咨詢量爆棚，吸引眾多親子家庭與科技愛好者。 

　　在這些新興場(chǎng)景中，青年將消費(fèi)場(chǎng)域重構(gòu)為“創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間與個(gè)體創(chuàng)造力的深度互哺。 

　　在上海，一群青年相約遛機(jī)器狗，這場(chǎng)看似荒誕的行為藝術(shù)實(shí)為精準(zhǔn)的社交貨幣制造。他們說：“我們買的不是硬件，是進(jìn)入未來科技圈層的通行證�！迸c傳統(tǒng)的“買買買”不同，青年消費(fèi)不只是為了得到一件商品，更是為了和別人共度一段美好的時(shí)光。從漫展的周邊交換，到拍照“搭子”的互助，再到新潮運(yùn)動(dòng)的共享，年輕人的購買行為與社交偏好深度綁定，正在用新的消費(fèi)方式滿足社交需求，不僅對(duì)消費(fèi)服務(wù)的個(gè)性化提出了更高要求，也賦予了消費(fèi)場(chǎng)景更多情感價(jià)值，勾畫出“為熱愛付費(fèi)-以消費(fèi)聚友-用圈層增值”的社交路線圖。 

　　趨勢(shì)：解碼青年消費(fèi)新觀念 

　　“相較于傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，青年群體的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，形成了新的消費(fèi)趨勢(shì)，一是功能屬性向情感價(jià)值遷移，重塑消費(fèi)決策邏輯；二是當(dāng)期效用重構(gòu)消費(fèi)優(yōu)先級(jí)，自我投資成新剛需；三是信用杠桿驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，平衡負(fù)債與體驗(yàn)需求�！毕嚓P(guān)專家指出。 

　　研究顯示，青年消費(fèi)決策中，情緒價(jià)值躍升為“通用貨幣”，超40%的支出流向情感滿足領(lǐng)域�！把莩獣�(huì)特種兵”壓縮日均餐費(fèi)至50元，卻愿為3000元演出票“激情買單”；網(wǎng)紅餐廳“氛圍感溢價(jià)”達(dá)常規(guī)餐飲3倍仍一座難求；擁有眾多擁躉的“丑娃”泡泡瑪特，逆襲的玄學(xué)正是Z世代“反傳統(tǒng)審美”的叛逆心理和“丑到要用一輩子治愈”的內(nèi)心慰藉。青年消費(fèi)重心從“實(shí)物占有”轉(zhuǎn)向“情緒占有”，功能屬性逐步淪為情感體驗(yàn)的陪襯。 

　　成都將東郊記憶的夜晚留給了青年夜校，這里沒有規(guī)矩的課桌，推開的每扇門就像打開的一份禮物，讓“去班味”的青年在復(fù)古的廠房里抽枝發(fā)芽、“重啟人生”，因?yàn)樗麄冎�道，自己就是最大的資本。27歲的程序員小張深夜不時(shí)刷新著購物車，他等待的是一塊標(biāo)價(jià)上萬元的限量滑雪板。面對(duì)朋友“一塊板子這么貴值嗎”的質(zhì)疑，他回應(yīng)：“它的真正價(jià)值，是創(chuàng)造了我在崇禮雪場(chǎng)上競(jìng)速的瞬間——瀟灑、滿足、成就感全濃縮在那幾秒。你說值不值？”青年以“活在當(dāng)下”的姿態(tài)重構(gòu)消費(fèi)優(yōu)先級(jí)，主動(dòng)調(diào)整資產(chǎn)配置策略，減少對(duì)房產(chǎn)等長(zhǎng)期固定資產(chǎn)的投入，轉(zhuǎn)向文旅+運(yùn)動(dòng)、演出+美食、學(xué)習(xí)新技能等即時(shí)體驗(yàn)、自我提升式消費(fèi)。 

　　在普遍接受“適度負(fù)債”的同時(shí)，青年更注重理性邊界。國貨手機(jī)品牌直播間里“國補(bǔ)后還能分12期享新品”彈幕刷屏，“每天少喝一杯奶茶就能提前一年用上新手機(jī)”，讓小林果斷下單。信用卡、花唄、白條從“應(yīng)急方案”升級(jí)為解鎖品質(zhì)生活的“體驗(yàn)資本”，青年在“先享后付”中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，又通過定期還款維系財(cái)務(wù)平衡。 

　　建議：探索擴(kuò)大內(nèi)需新路徑 

　　“青年消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)正不斷激發(fā)市場(chǎng)活力，為擴(kuò)大內(nèi)需探索了新路徑。為此，提出三條建議：第一，為青年消費(fèi)空間‘筑巢’；第二，用技術(shù)和服務(wù)激活青年；第三，打造青年友好型城市生態(tài)。”相關(guān)專家指出。 

　　武漢市漢陽區(qū)推出青春市集生活節(jié)，攤主們紛紛表示：“漢陽的支持，讓青創(chuàng)之路更有底氣。”江蘇鹽城新弄里潮玩文化街區(qū)匯聚“食、游、購、娛、體、展、演”多元業(yè)態(tài)，融入小眾創(chuàng)意青年小店，為青年提供個(gè)性化消費(fèi)選擇和專屬樂享空間；成都“24小時(shí)青年社區(qū)”帶動(dòng)夜間消費(fèi)增長(zhǎng)75%；長(zhǎng)沙“文和友懷舊電競(jìng)館”讓游客在復(fù)古街機(jī)廳里體驗(yàn)80年代游戲的同時(shí)品嘗小龍蝦。青年消費(fèi)行為已深度嵌入“適青空間”，通過場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價(jià)值觀共振，這種“空間引力”正在重塑內(nèi)需增長(zhǎng)邏輯，從單純刺激購買轉(zhuǎn)向培育持續(xù)消費(fèi)生態(tài)。 

　　專家團(tuán)隊(duì)表示，青年群體的消費(fèi)趨勢(shì)往往標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向，消費(fèi)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)與科技的不斷融合創(chuàng)新，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)青年群體內(nèi)在消費(fèi)潛力。 

　　河南新鄉(xiāng)大學(xué)生用短視頻帶火的“胖東來式服務(wù)”，吸引全國游客前來體驗(yàn)，超市單日客流突破15萬人次。小紅書平臺(tái)顯示，“五一運(yùn)動(dòng)打卡”話題瀏覽量居于高位，北京某營地假期營收同比翻番，教練資源供不應(yīng)求，與營地配套的限量版裝備在電商平臺(tái)的銷量也大幅增長(zhǎng)。青年通過各類新媒體不斷釋放數(shù)字化需求，促使供給端加速產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，從而帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈條的全面轉(zhuǎn)型。當(dāng)技術(shù)穿透消費(fèi)鏈路、服務(wù)連接情感需求時(shí)，青年消費(fèi)將不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，更成為推動(dòng)內(nèi)需的結(jié)構(gòu)性力量。 

　　數(shù)據(jù)顯示，青年發(fā)展型試點(diǎn)城市的“五一”消費(fèi)增速普遍高于全國平均水平，惠青政策紅利直接激發(fā)青年消費(fèi)潛力。杭州蕭山區(qū)升級(jí)“蕭然青才卡”，提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、加油代金券等專屬福利；四川攀枝花啟動(dòng)“青年友好日”計(jì)劃，35周歲以下青年在50家示范店鋪享受專屬折扣，吸引超10萬人次消費(fèi)，帶動(dòng)銷售收入500余萬元；成都推出“青年創(chuàng)業(yè)地圖”，改造200個(gè)低成本創(chuàng)作空間；青島設(shè)立“Z世代文旅創(chuàng)新基金”支持沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展；南京開通“青年夜歸專線”覆蓋商圈與大學(xué)城。 

　　相關(guān)專家指出，城市競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，是誰能更好地理解年輕人，通過“政策精準(zhǔn)度+服務(wù)溫度+平臺(tái)廣度”，為他們提供創(chuàng)作、社交、自我實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái)。 

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 周圍圍