■　本報(bào)記者　劉旭穎

中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)前夕，國(guó)際金價(jià)一時(shí)沖高回落，各大黃金珠寶品牌紛紛趁勢(shì)推出促銷活動(dòng)。黃金消費(fèi)市場(chǎng)再被點(diǎn)燃，各大金店迎來(lái)了一波客流。

今年七夕，周大生推出的心動(dòng)蝶舞與小花仙兩款新品，憑借獨(dú)創(chuàng)的熒光琺瑯加閃動(dòng)工藝，甫一上市便銷售了3000多件。

“最近黃金優(yōu)惠力度較大，優(yōu)惠之后，報(bào)價(jià)為831元／克。優(yōu)惠前的報(bào)價(jià)比前段時(shí)間回落了一些，優(yōu)惠之后跌破了850元／克大關(guān)?！北本┮患抑艽笊T店銷售人員介紹，隨著七夕臨近，近期黃金類、鉆石類產(chǎn)品銷量整體比較可觀。

據(jù)悉，優(yōu)惠前各大品牌黃金報(bào)價(jià)普遍在1000元／克上下。8月19日，周大福黃金足金報(bào)價(jià)為1002元／克，投資類黃金報(bào)價(jià)為888元／克，黃金增值服務(wù)金價(jià)為883元／克，黃金回收服務(wù)金價(jià)為748元／克。周生生足金飾品報(bào)價(jià)為1004元／克，950鉑金飾品為541元／克。而開展促銷活動(dòng)后，部分品牌價(jià)格回到“8”字頭。

不過(guò)，也有金飾品牌在七夕前確定提價(jià)，但仍迎來(lái)?yè)屬?gòu)潮。

“老鋪漲了12.5％！”內(nèi)蒙古的王女士打開手機(jī)就看到了這條朋友發(fā)來(lái)的信息，隨附而來(lái)的還有一張網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的價(jià)格對(duì)比圖，包括爬藤葫蘆、素金葫蘆、麒麟福袋、十字金剛杵、花絲平安扣、諦聽金鈴等老鋪黃金的熱門款，漲幅在11％～12％。

七夕節(jié)前夕的8月25日，因古法工藝、“一口定價(jià)”而有著“黃金界愛馬仕”之稱的老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。這是該品牌今年內(nèi)第二次漲價(jià)，距離上次2月份調(diào)價(jià)僅隔半年。漲價(jià)消息傳出后，北京、上海等地的老鋪黃金門店排起了長(zhǎng)隊(duì)。

王女士月前入手了一款老鋪的花絲葫蘆。她感慨道：“23.65克花了26500元，現(xiàn)在一下子升值了3000多。老鋪真成奢侈品了！”

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025全球珠寶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年上半年金銀珠寶零售銷售額達(dá)1948億元，同比上升11％。消費(fèi)者對(duì)金飾的態(tài)度穩(wěn)定，81％的受訪者擁有足金首飾，年輕群體擁有率顯著提升，18～24歲消費(fèi)者達(dá)62％。

當(dāng)下，消費(fèi)者購(gòu)買金飾不僅看重其傳統(tǒng)文化價(jià)值和保值功能，而且更重視其悅己、產(chǎn)品質(zhì)量與工藝。這種需求變遷，標(biāo)志著黃金產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“工藝價(jià)值高于克重價(jià)值”的新紀(jì)元。

四川成都的倪女士告訴記者，她被朋友種草了老鋪的爬藤葫蘆，但每次路過(guò)門店都排著長(zhǎng)隊(duì)。前幾天，她下定決心一大早跑去排隊(duì)，結(jié)果排到了第六名。“前面的5個(gè)人里就有兩個(gè)代購(gòu)，她們把唯一一個(gè)爬藤葫蘆買走了，出門轉(zhuǎn)手就加價(jià)900元賣。我不想再等，就入手了。26.3克的葫蘆加上900元代購(gòu)費(fèi)花了將近2.5萬(wàn)元?！?/p>

倪女士坦言，老鋪去年和今年年初都漲過(guò)價(jià)，之前買過(guò)的幾款現(xiàn)在都漲了不少，入手感覺很穩(wěn)。

2024年3月、2024年9月和2025年2月，老鋪黃金曾進(jìn)行過(guò)三次漲價(jià)，每次調(diào)價(jià)前，都會(huì)引來(lái)一波“排隊(duì)潮”。據(jù)了解，老鋪黃金采用一套與行業(yè)慣例完全差異化的商業(yè)模式。傳統(tǒng)黃金品牌多采用“按克計(jì)價(jià)＋工費(fèi)”的模式，價(jià)格隨國(guó)際金價(jià)波動(dòng)；而老鋪黃金則效仿奢侈品牌，采用“一口價(jià)”策略，每年主動(dòng)提價(jià)2～3次。

而這種完全不一樣的“打法”也展現(xiàn)出驚人的盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)靈活掌握調(diào)價(jià)節(jié)奏，老鋪黃金近四年毛利率基本穩(wěn)定在40％以上。