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乳業(yè)品牌漫談之二:三元撿漏三鹿疑似成功

2008年10月10日 14:21   來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   中華品牌網(wǎng)
    今年9月以前,整個(gè)乳品界,應(yīng)該沒(méi)有人想過(guò),三元會(huì)收購(gòu)三鹿。在9月前,三元相對(duì)于三鹿而言,只有地域上的優(yōu)勢(shì),三元坐鎮(zhèn)京城,受眾高端,消費(fèi)能力強(qiáng)。而三鹿偏居河北石家莊,城市相對(duì)較小,產(chǎn)品相對(duì)低端,但是面向的群體較多,產(chǎn)品線更加豐富。

    一場(chǎng)風(fēng)波,風(fēng)云突變,打破了產(chǎn)業(yè)平衡。三鹿風(fēng)雨飄搖,隨時(shí)將被招安,三元根基穩(wěn)健,將成為風(fēng)波的贏家。9月26日,三元股份發(fā)布停牌公告:“北京三元食品股份有限公司于2008年9月25日接有關(guān)部門通知,公司須研究相關(guān)并購(gòu)事宜。經(jīng)公司申請(qǐng),公司股票自2008年9月26日起停牌,直至相關(guān)并購(gòu)事項(xiàng)確定并公告后復(fù)牌。”隨后業(yè)界便紛紛猜測(cè),三元將收購(gòu)受三聚氰胺奶粉事件影響瀕臨破產(chǎn)的三鹿。

    為何說(shuō)三元是撿漏呢? 

    一、超過(guò)三大巨頭撿漏。顯然,伊利、蒙牛、光明是一線的乳品品牌,與三元的實(shí)力相比,當(dāng)然是差距很大。對(duì)于三大巨頭而言,三鹿是他們朝思暮想的收購(gòu)對(duì)象。但是在三聚氰胺風(fēng)波面前,伊利、蒙牛、光明都涉毒很深,在這個(gè)風(fēng)波中忙于自救,難以實(shí)施爭(zhēng)購(gòu),而三元在最初的檢驗(yàn)中,成為一枝獨(dú)秀的乳業(yè)品牌,所以出手撿漏。

    二、涉毒撿漏。近日,在國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)全國(guó)奶粉的三聚氰胺專項(xiàng)檢查中,遷安三元食品有限公司2008年8月7日生產(chǎn)的奶粉被檢出三聚氰胺,含量為10.58毫克/公斤。不過(guò),這次的檢測(cè)已經(jīng)過(guò)了三聚氰胺風(fēng)波的暴風(fēng)眼,影響相對(duì)較小。在前兩次的檢測(cè)中,即9月16日和9月30日,三大巨頭,三鹿等紛紛陷入風(fēng)波,震驚全球。所以三元也成功地與三鹿方商談,幾乎達(dá)成收購(gòu)意向。雖然現(xiàn)在出現(xiàn)小波折,也在三聚氰胺事件中最終折翼,但是影響相對(duì)較小。并且關(guān)系到參與方的面子問(wèn)題,應(yīng)該可以成功撿漏。

    俗話說(shuō),機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人。三元本身是有瑕疵的,如果能夠入主三鹿,也是有一定機(jī)會(huì)主義的。不過(guò)三元能夠撿漏,也是因?yàn)槿谄放平ㄔO(shè)上更加嚴(yán)謹(jǐn)。三元在奶源控制上,至少有80%控制在自己手上,這是風(fēng)險(xiǎn)較小的根本原因。疑似撿漏也是成功。(許瑤)

(責(zé)任編輯:高蕾)

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