中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月28日訊 (記者 李晶) "目前我國(guó)一些乳品企業(yè)投放廣告的支出占到經(jīng)營(yíng)成本的20%以上，不難看出來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。"中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋崑岡在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)"中經(jīng)在線訪談"欄目專訪時(shí)表示作為一個(gè)大眾消費(fèi)品，牛奶是一個(gè)消費(fèi)者比較熟悉的產(chǎn)品。做太多的廣告，會(huì)讓消費(fèi)者增加負(fù)擔(dān)，這并不是一個(gè)正常的現(xiàn)象。

    宋崑岡指出，從去年10月份之后，我國(guó)電視媒體的最好時(shí)段，基本上都是乳制品的廣告。而這樣做是為了引導(dǎo)消費(fèi)，重新樹立消費(fèi)者信心。"但企業(yè)會(huì)有這么多錢做廣告嗎？我想企業(yè)是吐了血在做這個(gè)廣告，沒有廣告就沒有辦法引導(dǎo)消費(fèi)。再一個(gè)是有些企業(yè)廣告做得多之后，確實(shí)使得產(chǎn)品成本上升比較多。"

    然而從廣告投入這一方面所反映出來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在宋崑岡看來(lái)，在對(duì)行業(yè)的整頓并加強(qiáng)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，可以促使乳制品行業(yè)產(chǎn)生發(fā)生質(zhì)的飛躍。不論從產(chǎn)品質(zhì)量、品種，還是到國(guó)家的監(jiān)測(cè)體系以及到售后服務(wù)，都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的變化。"目前我們的工廠大多都是90年以后和進(jìn)入21世紀(jì)開始建的工廠，采用的是世界最先進(jìn)的技術(shù)和最先進(jìn)的設(shè)備，所以我們?cè)诩庸び布�方面是一流的。關(guān)鍵是把奶源的質(zhì)量抓好，把整個(gè)軟件弄上去，我覺得中國(guó)乳業(yè)可以躋身世界先進(jìn)行列。"

    宋崑岡表認(rèn)，在制度、管理以及奶農(nóng)飼養(yǎng)方式方面進(jìn)行改革以外，當(dāng)前的改革重點(diǎn)應(yīng)該是樹立信心。"對(duì)乳制品行業(yè)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者要樹立信心。我們畢竟從危機(jī)中走出來(lái)，要建立信心，我認(rèn)為這是最重要的。"

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（責(zé)任編輯：李晶）