銷(xiāo)量火爆的“藏烏梨”竟“查無(wú)此物”？近日，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家證實(shí)被冠以“世界之巔、川藏特產(chǎn)”的“藏烏梨”系普通梨加工偽造，其口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與普通梨無(wú)異。近來(lái)，此類(lèi)騙局并非個(gè)例，必須高度警惕。

　　特色農(nóng)產(chǎn)品因地域水土和品質(zhì)優(yōu)良受到消費(fèi)者青睞，一些商家卻想魚(yú)目混珠從中牟利。從人工染色的“彩色土豆”到高溫灼燒而成的“青皮愛(ài)媛”，無(wú)不是利用消費(fèi)者追求新奇和健康的心理，通過(guò)加工、改名或虛構(gòu)產(chǎn)地，故意抬高身價(jià)。

　　這種打著“地方特色”和“特殊功效”旗號(hào)招搖撞騙的虛假營(yíng)銷(xiāo)行為，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，而且破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，更損害了特色農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期累積的聲譽(yù)。

　　特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康發(fā)展需要各方共同努力。平臺(tái)作為線上銷(xiāo)售的主要渠道，要加強(qiáng)資質(zhì)審核，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、功效等用語(yǔ)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，并要求商家提供資質(zhì)文件，確保信息真實(shí)有效。對(duì)于虛假營(yíng)銷(xiāo)的商家，要從嚴(yán)懲治，切斷傳播流量。

　　相關(guān)部門(mén)也應(yīng)清理特色農(nóng)產(chǎn)品線下售賣(mài)的監(jiān)管盲區(qū)，針對(duì)“編造特色”的違法現(xiàn)象開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治。同時(shí)加強(qiáng)科普宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者提高對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知及辨識(shí)能力。此外，還需嚴(yán)格規(guī)范特色農(nóng)產(chǎn)品的申報(bào)流程，做好農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)品認(rèn)證工作，從源頭遏制虛假營(yíng)銷(xiāo)。

　　好銷(xiāo)量沒(méi)有捷徑可走，靠編造博眼球難以持久。只有深挖地域特色，持續(xù)優(yōu)化品種培育，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科技水平，滿足人民群眾的多樣化需求與綠色健康期待，才能為特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李潤(rùn)澤）