圖① 第十五屆中國國際動漫博覽會期間，參展客商走進東莞潮玩企業(yè)參觀考察。 （資料圖片）

圖② 博覽會現(xiàn)場展示的潮玩模型。 本報記者 鄭 楊攝

8月，以“潮夢想出發(fā)”為主題的第十五屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會（以下簡稱“中國國際動漫博覽會”）在廣東東莞舉辦，國內(nèi)外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10萬觀眾共赴這場多元文化交融的動漫盛宴，參展企業(yè)意向合作金額達15.6億元。

近年來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。從北京冬奧會吉祥物冰墩墩到風靡全球的泡泡瑪特，中國近85%的潮玩產(chǎn)品、全球1/4的動漫衍生品均產(chǎn)自東莞。東莞潮玩何以“圈粉”全球？記者近日深入這座制造與潮流共生的城市進行探訪。

一體兩翼 硬核“出圈”

中國國際動漫博覽會上，觀眾將廣東哈一代玩具股份有限公司的“本潮綱目中藥鋪”圍得水泄不通，董事長肖森林“變身”藥鋪老板，樂呵呵地抓取靈芝、鹿茸等萌趣可愛的中藥材玩偶，為觀眾配制“十全大補方”。“我們挖掘中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，將《本草綱目》中數(shù)十種藥材設計成玩偶，推出把脈、坐診、煎藥一條龍的潮玩中藥鋪，讓消費者沉浸式體驗‘望聞問切’、抓藥稱重，極大滿足了情緒需求?！毙ど指嬖V記者。

作為東莞本土潮玩品牌“出?！钡拇?，哈一代的成長路徑折射出中國潮玩從“代工”向“原創(chuàng)品牌”轉(zhuǎn)型的探索?！?999年我就進入了東莞玩具行業(yè)，當時玩具已是東莞支柱產(chǎn)業(yè)之一。正是依托完整而高效的供應鏈，今天我們才能臨門一腳，將潮流文化融入玩具設計，讓中國潮玩在全球市場上的知名度顯著提升?！毙ど直硎?，潮玩本質(zhì)上是文化的載體，哈一代推出的“山海經(jīng)”“香妝樓”等傳統(tǒng)文化系列潮玩，在海外市場收獲了不同文化背景消費者的喜愛，每年的銷量以兩位數(shù)增長。作為國家文化出口重點企業(yè)，哈一代不僅要讓產(chǎn)品出海，還要讓“文化故事”在全球市場找到更多共鳴點。

“動漫潮玩只有以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為靈魂，才有魅力；只有以時尚創(chuàng)意為引領，才有活力；只有以產(chǎn)品制造為承載，才有影響力。”談到潮玩產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，東莞市市長呂成蹊表示。在展會上，記者看到，眾多東莞潮玩企業(yè)正以硬核制造能力為根基，展開傳統(tǒng)文化、時尚創(chuàng)意“雙翼”，向著全球高端市場騰飛。

“制造”本身就很潮。在東莞潮玩產(chǎn)業(yè)展廳，LED大屏上呈現(xiàn)著“設計—打樣—模具制作—生產(chǎn)—涂裝—組裝—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈流程，一件潮玩從創(chuàng)意雛形到成品入市，整個過程很絲滑。以腳下的展廳為起點，15分鐘車程范圍內(nèi)可滿足從IP設計、智能制造到跨境流通全鏈條需求，從圖紙變?yōu)槌善返臅r間按小時計算，讓東莞成為潮玩IP商業(yè)化的首選地。

據(jù)介紹，東莞擁有4000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。雄厚的制造基礎和長期為國際頭部品牌代工所磨礪出的工藝水平，讓東莞潮玩制造具備品質(zhì)和成本優(yōu)勢。2024年，東莞擁有涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實現(xiàn)營收約238億元?！拔宜谄髽I(yè)與東莞工廠有著長期合作，近八成盲盒產(chǎn)品從東莞誕生。”在中國國際動漫博覽會泰國館，必可恩國際控股股份有限公司首席營銷官格圖雅寧說。

文化和創(chuàng)意融合，讓東莞潮玩擁有了“有趣的靈魂”。東莞是千年文化名城，從宋代的綢衣燈公、元代的千角燈到明清時期的龍舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠傳薪火、續(xù)文脈。潮玩企業(yè)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，不斷開創(chuàng)引領潮流的新品類、新賽道，在激烈的國際競爭中破圈突圍。

當前，科技正重構(gòu)動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈，東莞也成為科技賦能潮玩產(chǎn)業(yè)的“試驗場”。AIGC支持觀眾生成專屬動漫角色、英歌舞機器人以AI復刻傳統(tǒng)舞步、潮玩智慧工廠提供多種解決方案……展會上，一幕幕“AI+動漫潮玩”新場景十分吸睛，一系列潮玩AI領域的訂單也被促成。“我們成功和一家俄羅斯公司簽下超億元訂單?！敝袊蓖嬷行碾娚坍a(chǎn)業(yè)服務中心、東莞市卡拉咪潮玩貨品商貿(mào)流通服務體系負責人黃樹峰表示，項目將依托東莞“能動、能說、能陪伴”的AI潮玩技術(shù)優(yōu)勢，搭建AI科技成果轉(zhuǎn)化貿(mào)易平臺，助力中國潮玩走向世界。

展產(chǎn)融合 生態(tài)漸成

東莞潮玩的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，來自強大的傳統(tǒng)玩具制造專業(yè)鎮(zhèn)。塑膠玩具起家的石排鎮(zhèn)、精于毛絨玩具的茶山鎮(zhèn)、金屬模玩制造高地寮步鎮(zhèn)……眾多“術(shù)業(yè)有專攻”的專業(yè)鎮(zhèn)聚集，使東莞成為潮玩領域的“全能冠軍”。如何讓集群效應釋放更大的“聚變”能量？東莞創(chuàng)新“專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”的展產(chǎn)融合模式，將本屆漫博會落地于潮玩產(chǎn)業(yè)核心區(qū)石排鎮(zhèn)，聯(lián)動周邊專業(yè)鎮(zhèn)，打造大灣區(qū)千億元級動漫潮玩協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶。

石排鎮(zhèn)是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，近年來“哪吒”“冰墩墩”等現(xiàn)象級IP周邊產(chǎn)品全球熱銷，背后都有著深深的“石排制造”印記?！皣壹壵箷鋺羰?，因為我們的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈條齊全快捷，特別是通過AI賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使設計打樣時間節(jié)省30%，生產(chǎn)效率提升20%，良品率提高了10%?！笔沛?zhèn)黨委委員鄧旭倫說，以承辦漫博會為契機，小鎮(zhèn)正打造輻射大灣區(qū)乃至全國的綜合性產(chǎn)業(yè)服務平臺。

展產(chǎn)融合模式加速了東莞潮玩IP出海?！笆懦蓖娼陙戆l(fā)力文化賦能：從開始的來料加工，‘用別人的文化做別人的產(chǎn)品’；到拿授權(quán)進行二創(chuàng)，‘用別人的文化做我們的產(chǎn)品’；再到如今發(fā)展自己的IP，‘用自己的文化做自己的產(chǎn)品’；下一步的目標是推進文化出海，讓全世界‘用我們的IP做他們的產(chǎn)品’?！编囆駛惛嬖V記者。據(jù)統(tǒng)計，石排鎮(zhèn)潮玩集群的原創(chuàng)IP從2021年的30多個增至2024年的100多個，代工、授權(quán)二創(chuàng)、自主品牌占比從2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。

記者在展會上看到，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了絡繹不絕的采購商洽談合作，并深入工廠實地考察產(chǎn)業(yè)生態(tài)。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三歲”暢銷東南亞，此次展會達成了合作意向客戶63個?！罢箷砗芏嗖煌貐^(qū)的客戶，有中東客戶要了1000箱貨。”大漂亮品牌運營相關負責人說。

“專業(yè)展”與“產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”有機融合，也促進了潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)育成。石排鎮(zhèn)的“中國潮玩之都·漫博中心”既是辦展場館，也是產(chǎn)業(yè)園區(qū)。“潮玩企業(yè)之前各自為政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，讓企業(yè)在短時間內(nèi)迎來一波波潮汐式的訂單，這個過程中需要持續(xù)的熱度，需要搶時間，需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同?！编囆駛愓f。東莞通過展會，將動漫潮玩產(chǎn)業(yè)的上游IP、下游渠道吸引到中游產(chǎn)地，構(gòu)建品牌運營中心、IP快速轉(zhuǎn)化中心、新片新品首發(fā)中心和“AI+”新場景應用展示平臺，實現(xiàn)從IP設計到量產(chǎn)全鏈路可視化，彰顯了作為“全球最快IP轉(zhuǎn)化地”的獨特優(yōu)勢。

政策護航 “潮”向未來

站在潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的風口上，如何強化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的薄弱環(huán)節(jié)成為當務之急?！皷|莞乃至整個中國的潮玩行業(yè)在原創(chuàng)IP的國際影響力、品牌溢價能力以及頂尖人才儲備方面依然有待提升?！毙ど痔寡?，“我們這些從生產(chǎn)起家的企業(yè)，目前急需的是金字塔頂端的產(chǎn)品設計研發(fā)和營銷人才?！?/p>

以“展產(chǎn)融合”為起點，東莞針對產(chǎn)業(yè)短板打出“組合拳”，出政策、搭平臺、補鏈條，推動IP創(chuàng)意、智能制造、跨境貿(mào)易無縫銜接，促進動漫潮玩產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，從“世界潮玩工廠”向“全球動漫潮玩IP策源地”躍遷。

近日，東莞發(fā)布《東莞市加快潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，拿出1.2億元扶持資金，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場開拓、內(nèi)容創(chuàng)作、要素保障等五大方向支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為培育“國潮”爆品，對企業(yè)在原創(chuàng)設計環(huán)節(jié)給予最高300萬元的資助；為打通內(nèi)外銷環(huán)節(jié)，真金白銀支持企業(yè)參加國內(nèi)外展會、設立跨境電商和內(nèi)貿(mào)電商；為鼓勵企業(yè)深耕內(nèi)容IP，對獲獎原創(chuàng)動漫作品最高給予500萬元資助；為護航潮玩全鏈騰飛，將適時設立產(chǎn)業(yè)專項子基金，并通過人才培養(yǎng)和引進“兩手抓”，打造潮玩人才高地。

除了政策扶持，還有平臺護航。在東莞，隨著全球頭部IP與本土潮玩企業(yè)形成“國際IP+中國制造”的雙向賦能格局，海量IP在跨國貿(mào)易中碰撞，技術(shù)性貿(mào)易措施的合規(guī)應對與知識產(chǎn)權(quán)保護已從“附加題”升級為“必答題”。近日，“國家技貿(mào)評議工作站潮玩服務站”落戶東莞石排鎮(zhèn)，構(gòu)建全鏈條服務體系，為潮玩出海打通“綠色通道”。

“潮玩服務站將針對歐盟CE認證等技貿(mào)措施，通過定期發(fā)布貿(mào)易壁壘預警、組織專項培訓、開展合規(guī)指導，為企業(yè)提供‘一企一策’解決方案，助力企業(yè)規(guī)避出口風險?！秉S埔海關所屬東莞海關副關長邢旸說。

東莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二鳳冠”等非遺文創(chuàng)在漫博會上吸引了大量海外客商，公司董事長葉祖峰表示：“海關的技貿(mào)幫扶和知識產(chǎn)權(quán)保護，是我們開拓全球市場的關鍵支撐。海關幫我們建立了IP版權(quán)備案庫，近3年我們的‘拼酷’品牌已申請專利、商標等500項。下一步將在海關指導下完善在歐美、日本等地的銷售網(wǎng)絡，打造有國際影響力的品牌?！保ń?jīng)濟日報記者 鄭 楊）