每當(dāng)夜幕降臨，河北唐山遷安天元谷景區(qū)，直播大舞臺(tái)的燈光亮起，別開生面的文化盛宴準(zhǔn)時(shí)上演。線上直播間，數(shù)百萬名粉絲同時(shí)涌入，彈幕和禮物刷不停；線下景區(qū)內(nèi)，熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺(tái)周圍，歡呼聲此起彼伏。
這樣線上線下融合的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景是快手推出的一種新型直播品類，它融合了很多表演藝術(shù)和互動(dòng)形式，比如歌舞、雜技絕活、民間文化技藝等。從通俗經(jīng)典歌曲到氛圍拉滿的DJ嗨歌，從雜技表演到民間文化技藝，每一種藝術(shù)形式都能在這里找到屬于自己的觀眾。通過“線下搭臺(tái)+線上直播”，不但激活了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，還帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
唐山遷安市的天元谷度假區(qū)，主打家庭出游、親子互動(dòng)和文化探索，主要面向京津冀地區(qū)的游客。沒有直播大舞臺(tái)前，這里白天生意還算好，一到晚上總?cè)鄙倭艨瓦^夜的亮點(diǎn)。大舞臺(tái)來到天元谷度假區(qū)以后，情況發(fā)生了很大改變。“我經(jīng)常拉外地游客來看大舞臺(tái)，很多游客都是奔著演出來的，熱鬧、好玩，就圖個(gè)開心?！碑?dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅說，“他們來了不光看表演，還要吃住玩，確實(shí)帶動(dòng)了景區(qū)的生意。”
線上引流、線下消費(fèi)的模式讓越來越多的用戶和粉絲從直播間來到現(xiàn)場(chǎng)，盤活了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，周邊商戶受益不小。天元谷旅游度假區(qū)董事長(zhǎng)陽(yáng)家軍告訴記者，大舞臺(tái)開辦后，新增的客流量使景區(qū)商鋪的出租率增長(zhǎng)了8%，酒店每逢小長(zhǎng)假、周末更是頻頻滿房。景區(qū)還圍繞大舞臺(tái)創(chuàng)新開發(fā)了非遺花火秀、街區(qū)NPC互動(dòng)、美食夜市等項(xiàng)目，綜藝直播大舞臺(tái)和夜游經(jīng)濟(jì)充分展示了線上線下創(chuàng)新發(fā)展、耦合裂變的強(qiáng)大內(nèi)在能量。
河北省文旅廳副廳長(zhǎng)王榮麗介紹，目前河北全省已有18個(gè)常態(tài)化直播大舞臺(tái)。無論是城市大舞臺(tái)，還是鄉(xiāng)村大舞臺(tái)，線下場(chǎng)場(chǎng)爆滿，線上直播間有數(shù)十萬名甚至數(shù)百萬名用戶觀看，展現(xiàn)了一種可復(fù)制、可持續(xù)的“直播+”文旅融合新路徑。
在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺(tái)同樣人氣火爆。這是一個(gè)扎根鄉(xiāng)村、屬于村民的大舞臺(tái)，舞臺(tái)規(guī)矩就一條：不設(shè)限！大家想唱就唱，想跳就跳。有人說，西曹大舞臺(tái)就像開盲盒，今天隔壁村的小孩唱歌，明天舞蹈隊(duì)的阿姨自己排一個(gè)舞，自己買服裝，自己做道具，這才是村民們喜聞樂見的大舞臺(tái)。
直播大舞臺(tái)為啥這么受歡迎？總結(jié)起來有這么幾個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)容模式新、地域文化強(qiáng)、互動(dòng)人氣高，形成了獨(dú)特的直播形態(tài)魅力。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員冷凇認(rèn)為，直播大舞臺(tái)形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，鏈接周邊消費(fèi)、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮(zhèn)消費(fèi)提升。他建議，直播大舞臺(tái)的內(nèi)容要全國(guó)流動(dòng)，一個(gè)主播的吸引力再?gòu)?qiáng)，大家看久了就那么幾招，總會(huì)看膩，但如果全國(guó)流動(dòng)起來，大家總有新鮮內(nèi)容看，就可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
冷凇還建議，大舞臺(tái)要進(jìn)一步增強(qiáng)文化屬性。比如將地方的戲曲戲劇、非遺結(jié)合起來，小舞臺(tái)、小戲、小曲這些內(nèi)容，只要有創(chuàng)意，都可以聯(lián)動(dòng)?！把燮べN近地皮才能把新大眾文藝的傳播書寫在大地上?！崩溱≌f。
大舞臺(tái)火了，不過從線上引流到線下消費(fèi)，也給當(dāng)?shù)毓卜?wù)帶來不小的挑戰(zhàn)。對(duì)公共服務(wù)部門和各類商戶來說，把流量變留量，不僅要把舞臺(tái)內(nèi)容做好，更需全面提升服務(wù)品質(zhì)與應(yīng)急保障能力。
以西曹大舞臺(tái)為例，這個(gè)最早起源于村民自家院子的舞臺(tái)，從幾十個(gè)人看熱鬧到日均數(shù)萬名觀眾同時(shí)涌入，對(duì)配套服務(wù)的要求也就更高。公安、交警、消防、醫(yī)療等部門全部參與其中，確保現(xiàn)場(chǎng)安全順暢；夜市商戶則緊跟人流，精準(zhǔn)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，形成良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
如今，直播大舞臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)在全國(guó)遍地開花，很多城市結(jié)合自身特色，打造獨(dú)一無二的“直播+文旅”模式，為城市夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）
