進(jìn)入暑期，氣溫很有熱度，夏日經(jīng)濟(jì)也全面升溫。暑期消費(fèi)怎么才能更好地蹭上天氣的“熱”度？日前，省商務(wù)廳等12部門印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費(fèi)”2025年暑期促消費(fèi)行動(dòng)方案》（以下簡稱《行動(dòng)方案》），為的就是充分發(fā)揮暑期效應(yīng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

今年這份《行動(dòng)方案》，內(nèi)容很多，亮點(diǎn)很足。比如，不久前啟動(dòng)的浙BA，要通過“賽事+文旅體驗(yàn)”“賽事+服務(wù)消費(fèi)”等融合模式，引導(dǎo)賽事場館周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專項(xiàng)優(yōu)惠，助力體育消費(fèi)升級(jí)。還有，很多人關(guān)心的帶薪休假和療休養(yǎng)制度，浙江將探索跨單位家庭成員共同療休養(yǎng)模式，以此解決不能“一家人整整齊齊”休假的痛點(diǎn)……七大重點(diǎn)行動(dòng)，超2000場各類促消費(fèi)活動(dòng)，今年浙里的暑期熱氣騰騰、活力滿滿。

要讓夏日經(jīng)濟(jì)真正蹭到暑期“熱”度，須基于對消費(fèi)者深層次需求的洞察，創(chuàng)造出新的消費(fèi)價(jià)值。7月2日，省委書記王浩在市委書記座談會(huì)上，就幾個(gè)趨勢性關(guān)鍵性重大問題與大家交流，強(qiáng)調(diào)在大力推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，要加快推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，著力擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，大力培育新型消費(fèi)，全面提質(zhì)商品消費(fèi)，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。迎“熱”而上，夏日經(jīng)濟(jì)才能更好成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)圖景中的一抹亮色。

首先，站穩(wěn)“情緒經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。年輕消費(fèi)者是夏日經(jīng)濟(jì)的重要參與者，他們更加注重消費(fèi)的“情緒價(jià)值”，浙BA之所以能在社交媒體火爆出圈，正是因?yàn)樯朴们榫w共鳴激發(fā)出全民參與熱情。一場沉浸式藝術(shù)展、一次鄉(xiāng)村非遺體驗(yàn)、一趟研學(xué)旅行……浙江擁有豐富的文化旅游資源，如何將這些資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，讓年輕消費(fèi)者在情緒體驗(yàn)中自然產(chǎn)生消費(fèi)欲望，值得深入挖掘。

其次，供給端更講究“融合”。持續(xù)激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)的活力，不能單純依賴氣溫的自然催化，須為消費(fèi)者提供更加多元、覆蓋更多業(yè)態(tài)的消費(fèi)選擇，讓復(fù)合式消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)消費(fèi)鏈條延長和價(jià)值提升。最近，某奢侈品牌把上海街頭的大樓打造成一艘?guī)в袕?qiáng)烈品牌風(fēng)格的“巨輪”，不僅引發(fā)眾多游客前來打卡，也帶動(dòng)了上海城市游和文旅消費(fèi)。這也給我們諸多啟示：豐富供給，離不開以創(chuàng)新思維做好不同業(yè)態(tài)有機(jī)融合的文章。

第三，營造安心放心的消費(fèi)環(huán)境。雖然越來越“火”，但是要看到夏日經(jīng)濟(jì)也面臨挑戰(zhàn)。比如，消費(fèi)信心提振亟待破局、農(nóng)村消費(fèi)潛能仍待深度挖掘等。因此，需要更好呵護(hù)消費(fèi)信心，不斷提升體驗(yàn)感、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。一方面要加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊宰客、虛假宣傳等行為；另一方面要完善消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)。同時(shí)，暑期旅游高峰疊加臺(tái)風(fēng)等因素，旅游安全需要高度重視。

夏日經(jīng)濟(jì)的“熱”，不僅是季節(jié)性消費(fèi)的爆發(fā)，更是經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)韌性的縮影。暑期消費(fèi)這把火，燃起來容易，但要燒得旺、燒得久，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同添柴加薪，把《行動(dòng)方案》落到實(shí)處。迎“熱”而上，才能將火熱勢頭延續(xù)為貫穿全年的消費(fèi)熱潮。