青島啤酒博物館坐落于青島啤酒誕生地——登州路56號，是以1903年德式工業(yè)建筑群為載體的國家一級博物館。自2003年開館以來，青島啤酒博物館累計接待游客突破1500萬人次，2024年接待游客超180萬人次。啤酒文化與文旅產業(yè)的深度融合正不斷激發(fā)新的消費活力。據(jù)悉，博物館游客的平均年齡已從33歲降至27歲，年輕消費群體占比顯著提升。

在博物館的百年歷史文化展區(qū)，一件件珍貴展品勾勒出中國啤酒工業(yè)的早期圖景。其中，1947年的電影膠片廣告作為中國最早的產品電影膠片廣告，以動態(tài)影像記錄了啤酒營銷的萌芽時刻，民國時期極富創(chuàng)意的廣告畫以“桃園三結義”、“旗袍美女”、“太白醉酒”為靈感，將傳統(tǒng)文化與商業(yè)宣傳巧妙結合，展現(xiàn)了早期品牌營銷的巧思。

博物館打破傳統(tǒng)展陳模式，打造多元沉浸式體驗場景，如4D影院、醉酒小屋、全息投影等。還推出了實景劇游《覺醒的釀造師》，融合了密室、劇本殺、沉浸式游館、專業(yè)換裝等元素，讓游客化身“釀造師”，在解謎探索中深度感知啤酒文化。

在文創(chuàng)產品方面，青島啤酒博物館實現(xiàn)了“啤酒+萬物”的跨界融合，不僅可以品嘗到啤酒酵母面包、啤酒冰淇淋、啤酒薯片等美食，還可以選購冰箱貼、充電寶、啤酒酵母菌面膜等周邊產品。

青島啤酒文化傳播有限公司總經理助理伊飛表示，“希望青島啤酒的文創(chuàng)產品能真正融入年輕人的潮流生活。把啤酒做成一種藝術，真正把啤酒做成生活美學。”（經濟日報記者 李彥臻 溫寶臣 劉成 梁方圓 中國經濟網記者 鞠然）