近日，中國(guó)國(guó)際跨國(guó)公司促進(jìn)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“跨國(guó)會(huì)”）發(fā)布消息稱(chēng)，2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“BrandOS榜單”）正式發(fā)布。該榜單由跨國(guó)會(huì)與OneSight聯(lián)合推出，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)化手段評(píng)估中國(guó)品牌在海外社交媒體平臺(tái)上的傳播表現(xiàn)，為企業(yè)全球化發(fā)展提供參考依據(jù)。

BrandOS榜單是首份專(zhuān)注于中國(guó)品牌在海外社交媒體表現(xiàn)的非商業(yè)性數(shù)據(jù)榜單。自2025年起，該榜單在跨國(guó)會(huì)監(jiān)制下進(jìn)行了體系化升級(jí)，覆蓋消費(fèi)電子、汽車(chē)、家電家居、新能源、智能制造等8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，基于百億級(jí)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，從賬號(hào)影響力、內(nèi)容互動(dòng)度、創(chuàng)作能力等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，力求全面呈現(xiàn)中國(guó)品牌“走出去”過(guò)程中的階段性成果。

榜單顯示，多個(gè)頭部品牌在社交媒體傳播方面持續(xù)穩(wěn)健，部分新興品牌則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，體現(xiàn)出中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)日益增強(qiáng)的活躍度與適應(yīng)性。最新榜單同期發(fā)布的白皮書(shū)還梳理了當(dāng)前社交媒體平臺(tái)的發(fā)展變化，為出海企業(yè)提供趨勢(shì)參考。內(nèi)容涵蓋以下幾方面：

趨勢(shì)一：虛擬空間開(kāi)辟品牌傳播新場(chǎng)域

全球社交媒體平臺(tái)正加速推進(jìn)AR/VR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，構(gòu)建沉浸式互動(dòng)生態(tài)。谷歌在Roblox中推出沉浸式廣告，將品牌內(nèi)容融入游戲場(chǎng)景；Meta持續(xù)優(yōu)化VR創(chuàng)作工具與AR硬件，降低虛擬內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。這一系列動(dòng)作推動(dòng)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)從“單向展示”向“雙向參與”轉(zhuǎn)變，虛擬空間成為品牌觸達(dá)年輕群體、深化用戶(hù)連接的重要陣地。

趨勢(shì)二：AI工具模塊化，賦能內(nèi)容創(chuàng)作效率提升

AI技術(shù)正從平臺(tái)后臺(tái)走向前臺(tái)，成為品牌可直接應(yīng)用的創(chuàng)作利器。Meta推出Llama4模型并上線AI視頻重塑工具，YouTube擴(kuò)展自動(dòng)配音等生成式AI工具的使用權(quán)限，助力多語(yǔ)言、本地化內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)。AI工具的模塊化發(fā)展，有效降低了內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，為品牌提升跨市場(chǎng)傳播效率提供了技術(shù)支撐。

趨勢(shì)三：社群互動(dòng)深化，構(gòu)建品牌與用戶(hù)的情感紐帶

社交平臺(tái)愈發(fā)注重社群生態(tài)的培育，通過(guò)功能優(yōu)化推動(dòng)用戶(hù)深度參與。Threads升級(jí)桌面端交互體驗(yàn)并測(cè)試劇透標(biāo)簽，Reddit允許用戶(hù)將評(píng)論轉(zhuǎn)為帖子并新增分析功能，這些舉措促進(jìn)了品牌與用戶(hù)之間的雙向溝通，社群粘性成為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，為品牌建立用戶(hù)信任、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)提供了直接反饋渠道。

趨勢(shì)四：搜索智能化，重構(gòu)內(nèi)容曝光與用戶(hù)觸達(dá)邏輯

搜索功能正從“關(guān)鍵詞匹配”向“語(yǔ)義理解”升級(jí)，平臺(tái)通過(guò)AI算法主動(dòng)挖掘用戶(hù)需求。谷歌在商業(yè)列表中引入人工智能流程，YouTube為短視頻添加Lens視覺(jué)搜索功能，提升了品牌內(nèi)容被精準(zhǔn)觸達(dá)的可能性。這一趨勢(shì)要求品牌優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化與場(chǎng)景化呈現(xiàn)，以適應(yīng)智能搜索的新規(guī)則。

跨國(guó)會(huì)表示，作為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展的支持平臺(tái)，將繼續(xù)聯(lián)合OneSight優(yōu)化榜單設(shè)計(jì)，整合全球資源與技術(shù)能力，服務(wù)更多企業(yè)高質(zhì)量“走出去”。當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)正積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環(huán)。BrandOS榜單的發(fā)布有助于企業(yè)掌握平臺(tái)變化、優(yōu)化傳播策略、提升國(guó)際影響力。

附榜單

（中國(guó)日?qǐng)?bào)天津記者站 閆東潔）