□劉 萍

最近，一款來(lái)自中國(guó)的潮玩LABUBU（拉布布）正在風(fēng)靡全球……從《哪吒2》全球流行到拉布布一“BU”難求引發(fā)搶購(gòu)熱潮，這些現(xiàn)象級(jí)案例的成功，本質(zhì)上是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在耐心沉淀與創(chuàng)新突破上的雙向勝利。（據(jù)新華社6月16日?qǐng)?bào)道）

近來(lái)，中國(guó)文化在全球舞臺(tái)上的存在感愈發(fā)強(qiáng)烈。從《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）以顛覆性敘事席卷海外票房，到潮玩拉布布一“BU”難求，從《黑神話：悟空》引爆全球游戲圈，到漢服、國(guó)風(fēng)音樂(lè)在海外社交平臺(tái)走紅，中國(guó)文化的表達(dá)方式正以更年輕、更國(guó)際化的姿態(tài)被世界接受。這一現(xiàn)象背后，既是中國(guó)綜合國(guó)力提升帶來(lái)的文化自信，也是中華文明五千年積淀的創(chuàng)新與包容基因的當(dāng)代顯現(xiàn)。那么，中國(guó)文化為何能頻頻全球“圈粉”？又該如何進(jìn)一步走向世界舞臺(tái)？

在這場(chǎng)文化出海的新浪潮中，我們看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷創(chuàng)新表達(dá)的華麗轉(zhuǎn)型。《哪吒2》將傳統(tǒng)神話人物塑造成具有現(xiàn)代精神的叛逆英雄，用顛覆性敘事打破了文化隔閡；《黑神話：悟空》則以頂尖的3A游戲技術(shù)，讓東方神話煥發(fā)出令全球玩家著迷的新魅力。這些成功案例揭示了一個(gè)重要規(guī)律：中國(guó)傳統(tǒng)文化要贏得當(dāng)代受眾，必須完成從“古老符號(hào)”到“現(xiàn)代IP”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

當(dāng)下拉布布潮玩經(jīng)濟(jì)的火爆流行，則展現(xiàn)了中國(guó)文化出海的一種新路徑。泡泡瑪特的拉布布之所以能風(fēng)靡海外，不僅因其設(shè)計(jì)融合了東方美學(xué)元素，更因其精準(zhǔn)把握了全球年輕消費(fèi)者的收藏與社交需求。潮玩不再只是玩具，而是成為一種文化符號(hào)，承載著情感價(jià)值與身份認(rèn)同。這種“輕文化輸出”模式，讓中國(guó)文化以更輕松、更時(shí)尚的方式進(jìn)入全球市場(chǎng)“圈粉”。如今在東京原宿、紐約的潮玩店里，這些呆萌的小精靈正在成為連接?xùn)|西方年輕人的文化使者。

中華文明五千年生生不息的密碼，正在于其強(qiáng)大的創(chuàng)新基因與包容特性。從歷史上佛教的中國(guó)化改造，到絲綢之路上的文明互鑒，再到今天《原神》游戲中璃月與蒙德的東西方文化和諧共生，這種開放包容的精神一脈相承。TikTok（抖音海外版）上漢服話題超數(shù)十億的全球播放量，YouTube（油管視頻平臺(tái)）上國(guó)風(fēng)音樂(lè)的世界流行，都在證明：當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化找到現(xiàn)代表達(dá)，就能引發(fā)跨越國(guó)界的共鳴。

然而，中國(guó)文化出海的征程仍需突破多重瓶頸。首先要提升敘事的“轉(zhuǎn)碼”能力。學(xué)會(huì)用世界語(yǔ)言把精彩中國(guó)故事講給更多人傾聽。其次要構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國(guó)文化優(yōu)質(zhì)IP能在影視、游戲、衍生品等多維度持續(xù)發(fā)力。故宮文創(chuàng)的成功表明，只有形成文化矩陣，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。此外，中國(guó)文化出海需要更多元化的傳播主體。李子柒式的民間傳播者致力于輸出中式生活美學(xué)，取得了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的成功。與此同時(shí)，我們還要積極擁抱全球新技術(shù)浪潮，打開中國(guó)文化傳播的新天地。數(shù)字敦煌讓千年藝術(shù)在云端重生，元宇宙中的虛擬國(guó)風(fēng)演唱會(huì)打破現(xiàn)實(shí)時(shí)空，人工智能技術(shù)讓古老傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生……這些創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑中國(guó)文化傳播的新形態(tài)與新路徑。

從哪吒系列電影到游戲《黑神話：悟空》，再到潮玩拉布布，中國(guó)文化出海正在經(jīng)歷從“走出去”到“走進(jìn)去”的關(guān)鍵躍升。當(dāng)哪吒的“我命由我不由天”引發(fā)全球觀眾的共鳴，當(dāng)拉布布成為世界時(shí)尚達(dá)人的收藏新寵，我們看到了文化傳播的最高境界——不是單向輸出，而是“雙向奔赴”與多方共贏。在這條路上，我們需要繼續(xù)探索如何讓中華文明的火種，更加璀璨地綻放在世界文明的星空。